"Žao mi je žena starijih od 50 godina ako smo vas pretvorili u smiješne imitacije namigivanja trideset godina, oprostite ako nikad nema nekoga u kome se zaista možete prepoznati i žao nam je ako vam nismo stavili bušilicu u ruku umjesto omekšivača". Oglašavanje se (konačno) ispričava godinama rodnih stereotipa i manje-više okultnog seksizma i to na ironičan i sjajan način putem reklame.
Reklama u kojoj smo, da, osjetili potrebu. Jer ako je istina da smo daleko od starih reklama žene koja pegla košulju dok muškarac gleda televiziju uživajući u slasnom sendviču (koji je pripremila žena), zasigurno ne možemo reći da televizijske slike odražavaju ono što jesmo u životu svih. dani.
To je staro pitanje stereotipa koji će neki reći, no čini se da je oglašavanje spremno za to se ispričati. Zdrava samokritika možda da biste se pokušali izmisliti kako biste razumjeli više o današnjim ženama.
'Oprostite ako ste predloženi za rolanje tijekom razdoblja. Ako smo već obrijali noge, 'objašnjava isječak Tiny Bullet za Thomas Thomas Films i nastavlja' Žao nam je ako vam je oglas sugerirao rolanje tijekom razdoblja i da su samo određena tijela spremna za plažu i koja jedu jedno jogurt bude vrhunac vaše sreće '.
Još 2007. godine, dok sam pisao diplomski rad (upravo o ženama u oglašavanju i percepciji koju 'stvarne žene' imaju o njihovim televizijskim imitacijama), još uvijek se sjećam kritika suizvjestitelja: "To su teme koje su nestale, danas su žene na televiziji slobodne , neovisan i nije potrebno pisati tezu ".
Nikad u to nisam bila uvjerena (i to ne zato što sam bila feministica, nikada nisam bila). I zapravo sam tada napisao tezu, natjeravši (nažalost) čak i promjenu dotičnog profesora. Jasno je da govorimo o prije više od deset godina, u vrijeme kada su tkiva, kišobrani, slova i slično i tako dalje bili u modi , to su bila vremena kada su se brojale jedine žene koje su razgovarale, s vrhunskim programima raznolikosti. na prstima jedne ruke. To se danas promijenilo, ali možemo li to reći i za oglašavanje?
Od one reklame zbog koje smo bungee junging tijekom razdoblja, od one koja nas prikazuje kao majku, suprugu, radnicu, savršenu domaćicu, od one koja tridesetogodišnjaku u ruku stavlja čudesnu kremu protiv bora?
Jesmo li stvarno te žene? Oni kojima nedostaje humora, ali s osmijehom na zapovijed? Oni koji su većinu vremena smješteni u kuhinji ili se namjeravaju obrijati i poškropiti anticelulitnim kremama?
Mi smo ovo, ali smo i puno više. Volimo biti njegovani, ostati u formi, osjećati se dobro, ali nemamo kosu s pregibom čim se probudimo, ne izlazimo samo našminkani, nismo uvijek dobro raspoloženi i ne težimo savršenstvu.
Mi smo normalni ljudi: odlučimo smršavjeti jer se višak masnoće (ne dva kilograma više) kosi sa zdravljem. Naravno, ne pretvaramo se da nas oglašivačka industrija predstavlja u svim aspektima našeg života, ali očekujemo samo malo više istine, one u kojoj, samo da primjer, postoje normalne žene koje, ako stave anticelulitnu kremu, onda stvarno imaju celulit. Stoga se možda problem krije upravo u ovome: oglašivačka industrija nas podcjenjuje, jer misli da nas može ismijavati svojim čudesnim reklamama.
Adpologija je doslovno reklama za isprike (Ad znači reklama, a isprika znači izgovor), koju je grupa britanskih kreativaca stvorila povodom Svjetskog dana žena, ali o kojoj se i dalje govori, vjerojatno zato što govori o stvarima o kojima smo svi oduvijek razmišljali. .
Popis koji se može činiti duhovitim, ali koji uspije za nekoliko minuta podsjeća nas na godine i godine neistinitog oglašavanja.
Dominella Trunfio
