Muškarci su općenito manje "zeleni" od žena, jer eko-održivost smatraju tipično ženskim načinom života i stoga nisu dovoljno muški. To navodi američko izvješće.
Žene teže živjeti ekološki prihvatljivijim životnim stilom, u usporedbi s muškarcima manje bacaju, više recikliraju i ostavljaju smanjeni otisak ugljika. Istraživači sa Sveučilišta Notre Dame u Indiani sugeriraju da razlike u osobnosti mogu objasniti zašto postoji ova rodna razlika u pogledu ekologije.
Da bi to potvrdili, stručnjaci su ispitali 7 studija koje su uključivale preko 2000 ispitanika, utvrdivši da muškarci i žene imaju različit stav prema ekološkoj prihvatljivosti, u osnovi muškarci nisu skloni ekološkom svjesnom ponašanju iz straha da će se manje pojaviti muški.
Stoga je problem u postojanju svojevrsnog "zeleno-ženskog stereotipa": i muškarci i žene zapravo su procijenili da su ekološki kompatibilni proizvodi, ponašanja i potrošači ženstveniji od svojih nezelenih kolega. U jednom eksperimentu sudionici oba spola opisali su pojedinca koji je koristio platnenu vrećicu za višekratnu upotrebu u supermarketu kao ženskiju od nekoga tko je koristio plastičnu vrećicu, bez obzira je li potrošač zapravo muškarac ili žena. .
U drugom eksperimentu sudionici su rekli da su se osjećali ženstvenije nakon što su se prisjetili vremena kada su učinili nešto dobro za okoliš.
Stoga nije problem u tome što muškarce ne zanima održivost okoliša, već u tome što na neki način teže obrani svoje muškosti. S tim u vezi James Wilkie, potrošački psiholog sa Sveučilišta Notre Dame i autor studije rekao je:
"Nije da muškarci ne mare za okoliš, ali oni također žele potvrditi da su" mačo "i boje se da bi ih ekološki prihvatljivo ponašanje moglo označiti kao ženske"
Dakle, što se može učiniti kako bi se spriječilo da muškarci povezuju "zeleno" sa ženskim? Stručnjaci vjeruju da ekološki prihvatljive marketinške poruke i materijali trebaju biti osmišljeni tako da afirmiraju mušku muškost i daju im samopouzdanje da prevladaju strah od toga da ih se procijeni kao previše ženstvene kada je u pitanju održivost okoliša. Čak i neki eksperimenti dokazuju da je muškarcima koji se osjećaju sigurni u svoju muškost ugodnije usvajati zeleno ponašanje.
Primjerice, eksperiment je pokazao da je vjerojatnije da će muški ljudi donirati zelenu boju s muškim logotipom (crne i tamnoplave boje vuka koji zavijaju pod nazivom "Wilderness Rangers" podebljano) neprofitnoj organizaciji od one s tradicionalnom logotip (svijetlozelene i svijetlosmeđe boje s drvetom, s imenom "Prijatelji prirode").
A u terenskoj studiji provedenoj u zastupništvu BMW-a u Kini, muške kupce više je zanimalo hibridno vozilo nakon što su pogledali novinski oglas s muškim pojmom u opisu modela, nego kada su bili ispred tradicionalne reklame.
Ukratko, prema ovoj studiji, trebali bismo biti malo lukavi da bismo muškarce uvjerili da je zeleno dobro za sve i da ga ne bi trebalo povezivati s bilo kojim rodnim stereotipom.
Francesca Biagioli
