Jedno od prvih pravila koje se treba pridržavati prilikom pakiranja reklamnih poruka jest imati na umu tko će biti ciljana publika . Ako bi poruka mogla uvrijediti nečiju osjetljivost , bolje ju je izmijeniti kako biste izbjegli reakcije ili čak prigovore. Očito kreativci koji su kreirali oglas s kojim je Meso i stoka Australija namjeravala promovirati prodaju janjetine nisu razmišljali o tome .
Indijska zajednica nije tamo
Nisu vegani i vegetarijanci ometali predsjednika uprave, već indijska i hinduistička zajednica. Razlog je vrlo jasan ako pogledamo reklamu: Ganesh, bog slona, u reklami predlaže da se jede više janjetine. To se događa tijekom ležernog roštiljanja u kojem sudjeluju neke poznate vjerske osobe iz različitih religija i vjeroispovijesti. Naravno, jedemo janjetinu.
Gozba neukusa i pogrešna poruka
Isus, Mojsije, Zeus, Buda, čak i vođa scijentologije L. Ron Hubbard i Ganesh: kreativci su odlučili pozvati sve na domjenak, ali Ganesh je poznati vegetarijanac i nema smisla da je on glasnogovornik poruke "Lamb , meso koje svi možemo jesti ”(„ Janjetina, meso koje svi možemo jesti “). Ukratko, pored lošeg ukusa i teško podnošljive poruke onih koji su odustali od mesa - ali to nije cilj koji su namjeravali dostići - reklama konceptualno griješi.Reakcija na društvenim mrežama
Komentari na oglas odmah su napali društvene mreže, posebno Facebook stranicu MLA-a, gdje su mnogi zatražili povlačenje uvredljive poruke. Intervenirale su i udruge i organizacije poput Indijskog društva zapadne Australije , dok je Hinduističko vijeće Australije oglas nazvalo "opscenim i žalosnim".
MLA se brani
Teško je obraniti takvu poruku u kojoj je teško pozvati se na ironiju ili slične izgovore. Voditelj marketinga Andrew Howie, kako se očekivalo, ističe da namjera nije bila uvrijediti i da je „janjetina meso koje okuplja ljude par excellence. Naša kampanja „Nikad ne janješ sam“ promiče vrijednosti jedinstva i uključenosti “. U osnovi, unija među ljudima bila bi zapečaćena gozbom na kojoj sva božanstva zajedno jedu meso i nema znakova neprijateljstva. Kreativna ideja koju nije u potpunosti za ocrniti, ali rezultat zasigurno nije najbolji.
Srećom, postoje i uspješna mjesta (i u korist prijatelja životinja):
- Apple, reklama za iPhone zapravo je poruka o klimatskim promjenama (video)
- Mjesto koje se bori protiv terorizma porukama mira (video)
- 10 najboljih reklama protiv napuštanja životinja (video)
Anna Tita Gallo
