Daleko nezdrava hrana od djece . Ovo je upozorenje koje je posljednjih dana WHO pokrenulo u novom izvještaju stavljajući crni križ na sve one reklame iz kojih se, unatoč nama, bombardiraju djeca i adolescenti putem interneta i digitalne tehnologije . Ako je zapravo oglašavanje bezvrijedne hrane uglavnom eliminirano iz tradicionalnih medija, sada to izlaze iz aplikacija i igara naših pametnih telefona.
Web i novi mediji pod optužbom, zato što su lukave tvrtke to shvatile i sada dolaze do ljudi malenih izravno putem pametnih telefona ili tableta gdje postaju popularni u marketingu koji nudi hranu bogatu masnoćama, soli i šećerima.
PROČITAJTE i: DJECA I PRETILOST: GREŠKA OGLASA?
To je puka matematička kalkulacija: mrežno oglašavanje ima puno nižu cijenu, a ujedno je i učinkovitije jer može koristiti interaktivnost , personalizirane poruke i društvene okidače . Ali i promotivne e-mailove ili sms-ove ili web stranice istih tvrtki koje nude "lijepe" igre ili uređaje kao poklon djeci.
PROČITAJTE i: Mc Donald's vs Pizza: kontra-mjesto u korist napuljske pizze
Advergaming i druge strategije brze hrane
L ' Advergaming je strategija kojom promovirate marku kroz video igre u kojima likovi konzumiraju hranu koja se reklamira: putem internetskih igara prenose se poruke o proizvodima.
Virusni marketing je glasine da je navodno javlja od potrošača do potrošača, a koji u stvarnosti vodi odozgo. S marketingom koji generiraju korisnici , s druge strane, javnost može komunicirati s tvrtkom, možda ukazujući na svoje sklonosti karakteristikama određenog proizvoda, dok su aplikacije koje skrivaju reklame za nezdrave prehrambene proizvode sve raširenije . U tim slučajevima, s GPS geolokacijom mobilnih uređaja, djecu se može pozvati u trgovine u njihovom području da isprobaju, na primjer, proizvode ili tamo gdje je moguće igrati Pokemon GO kao u McDonald'su u Japanu.
PROČITAJTE I: NEKRATNA HRANA: 5 MARKETINŠKIH STRATEGIJA KORISTENIH ZA PROMICANJE KUPOVINE NEKRETNINE
„U nedostatku učinkovite regulacije digitalnih medija u mnogim zemljama, djeca su sve više izložena uvjerljivim marketinškim tehnikama koje roditelji mogu podcijeniti ili kojih nisu svjesni. Roditelji često ne vide iste oglase niti promatraju mrežne aktivnosti svoje djece, pa mnogi podcjenjuju opseg problema ”, rekao je Joao Breda, direktor programa SZO za prehranu, tjelesnu aktivnost i pretilost.
Otprilike dvije trećine djece koja imaju prekomjernu tjelesnu težinu prije puberteta također će imati prekomjernu težinu u odrasloj dobi, a prema procjenama SZO-a, 25% djece školske dobi u Europi već ima prekomjernu težinu ili pretilost. Svatko ima rizik od pretilosti i u odrasloj dobi te je vjerojatnije da će razviti dijabetes, bolesti srca i rak.
"Odgovornost je institucija da prepoznaju novu prijetnju i djeluju u skladu s tim", kažu iz WHO-a, ali sjetimo se da i mi roditelji imamo svoj veliki dio odgovornosti. Riješite se tih tableta iz ruku djece i, iznad svega, budite dobar primjer za stolom i u svakodnevnom životu.
Germana Carillo
