H&M optužen za rasizam. I gledajući njegovu najnoviju oglasnu kampanju, ne treba dugo da shvatim zašto. Trenirka, crno dijete i natpis: "Najhladniji majmun u džungli". A u Južnoj Africi trebao im je trenutak da protestiraju.
U Johannesburgu i šire zapravo su mnoge trgovine devastirane i zatvorene nakon objave te fotografije na web stranici tvrtke, što je već izazvalo ogorčenje na društvenim mrežama i bijes protiv velikog švedskog lanca jeftine odjeće, koji je zauzvrat bio prisiljen zaustaviti kampanju.
Organizirani događaji koji su imali određenu notu žestokih kontroverzi: manekeni na tlu, razbijena ogledala, poderana odjeća, pljačka. Borci za ekonomsku slobodu (Eff, krajnja lijeva skupina) tako su opustošili nekoliko trgovina H&M u Cape Townu, Pretoriji, Johannesburgu i drugim gradovima.
Izvor fotografije"Svi bi se racionalni ljudi složili da trgovina ne bi smjela nastaviti raditi u Južnoj Africi", kaže Floyd Shivambu iz EFF-a.
"Ne ispričavamo se zbog onoga što su borci danas učinili protiv H&M-a (…), to je" samo početak: morate imati posla s bilo kojom trgovinom koja vrijeđa crnce i mora biti zatvorena ", poziva čelnika stranke Julius Malema.
Ono što je sigurno jest da ga je H&M kombinirao u velikoj mjeri, otprilike kao kad je 2021. španjolski div Zara bio odlučan u prijedlogu prugaste pidžame sa žutom zvijezdom, u jasno sjećanje na odjeću koju su židovski zatvorenici nosili u logorima koncentracija. Kao i u listopadu prošle godine, marka Dove ispričala se nakon što je optužena za rasizam jer je emitirala reklamu koja je prikazivala crnku koja se nakon skidanja košulje transformirala u bijelku.
Dvoje glazbenika prekinulo je poslovne veze s H&M-om nakon što je modni trgovac upotrijebio mladi crni model za promociju kapuljače "najcool majmuna u džungli" https://t.co/3Xxvd0osiw pic.twitter.com/NwCqMuZXRJ
- CNN (@CNN) 13. siječnja 2021
Ukratko, H & M-ov odabir oglašavanja nije bio točno usredotočen. Ostavlja nas malo gorčine u ustima: marketinške strategije ili čista nepouzdanost zbog koje vam padaju ruke?
"Naš je stav jednostavan i nedvosmislen: pogriješili smo i duboko nam je žao", stoji na početnoj stranici južnoafričke stranice H&M. "Slažemo se sa svim kritikama koje smo iznjedrili: pogriješili smo i slažemo se da, čak i ako je nenamjeran, pasivan ili slučajan, rasizam mora biti iskorijenjen gdje god postoji."
Prvo razmislite … ne?!?
Germana Carillo
