"Što je tipično skandinavsko?". "Ništa, baš ništa". Htio je to biti otvaranje različitosti, provokacija kako se ne bi previše zadržavao na razlikama, ali umjesto toga reklama Sas-a, nacionalnog zračnog prijevoznika Švedske, Danske i Norveške nije apelirala na suvereniste i domoljube, a kampanja mržnje uložila je tvrtka na društvenim mrežama.
Vjerojatno danska reklamna agencija & Co za skandinavsku zrakoplovnu tvrtku SAS (Scandinavian Airlines) nije očekivala ovaj efekt bumeranga (ili možda da), činjenica je da je ono što je trebalo biti himna integraciji postalo pitanje principa jer, uz Skandinavce koji su joj se smijali, velika većina reklamu je doživljavala kao vrijeđanje domoljubnih vrijednosti.
"Što je zapravo skandinavsko?", Pita se za glas. "Apsolutno ništa", odgovaramo. “Naša demokracija? Moramo zahvaliti Grčkoj ”, opet:„ Vjetrenjače? Perzijanci ". “Bicikli koji pune ulice skandinavskih gradova? Oni su Nijemci ”. "Ni švedske polpete ili danski brioši nisu" autentično "skandinavski, već turskog i austrijskog podrijetla".
SAS - Što je uistinu skandinavsko?
Ponosni smo na našu skandinavsku baštinu. Mnoge stvari koje danas nazivamo skandinavskim donijeli su ovamo i usavršili ih znatiželjni, otvoreni i inovativni Skandinavci. Putnici kući donose sjajne ideje.
Objavio SAS - Scandinavian Airlines u srijedu 12. veljače 2020
Od kulture do hrane, preko dizajna, sve je bilo uvezeno.
"Svaki put kad prijeđemo svoje granice dodamo boju, inovacije i napredak, donoseći najbolje od svakog mjesta ovdje", kaže pripovjedač.
No očito reklama nije shvaćena, a kreativni ured u Kopenhagenu čak je i odobren, što se tada srećom pokazalo samo lažnom uzbunom. Sas je prvo povukao reklamu, a zatim je ponovno objavio u skraćenoj verziji s napomenom da je žao što poruka nije shvaćena.
„Ponosni smo na našu skandinavsku baštinu, koja je naša DNK i osnova našeg postojanja. Žalosno je što je video pogrešno shvaćen i što je netko odlučio lažno predstaviti poruku i koristiti je u svoje svrhe ”, napisao je SAS u priopćenju za javnost.
Na društvenim mrežama dogodio se pravi napad, ima onih koji su se osjećali uvrijeđeno što ono što se smatra "tipično skandinavskim" nije autentično izraz "nacionalnog genija", već je "kopirano". U stvarnosti je poruka trebala biti poklon zagađenju, a ne pitanje nacionalizma.
"Nema više Sas", "Sas kopaš grob", "Ispričavam se", "Užasna reklama", "Pljuvanje po kulturi nema smisla", samo su neke od više od tisuću poruka na društvenim mrežama.
Među protivnicima su desničarske stranke i političari. Da bi prigrabila loptu, kako je predviđeno slobodnom konkurencijom, norveška tvrtka s područja, suparnik SAS-a, koja na Facebooku objavljuje fotografiju noža za sir, smatrana je "tipično" Norvežaninom s komentarom: "Srećom je nitko ne može oduzeti".
Heldigvis može ingen ta fra oss ostehøvelen❤️
Objavio Norwegian u srijedu, 12. veljače 2020
Izvori: Sas / Facebook
